Če ste v zadnjih mesecih opazili nenavadne, malce strašljive a hkrati prisrčne lutke z velikimi zobmi in špičastimi ušesi, potem ste že naleteli na Labubu. Te igračke, ki izvirajo iz Hongkonga, so v hipu preplavile družbena omrežja, modne piste in celo luksuzne trgovine. Od kolekcionarske obsedenosti na Kitajskem do svetovnih zvezdnic, kot so Rihanna, Dua Lipa in Lisa iz skupine BLACKPINK, ki jih nosijo kot modne dodatke – Labubu je postal več kot le igrača. Postal je globalni fenomen, ki združuje umetnost, nostalgijo in pop-kulturo. A kaj pravzaprav stoji za to norijo?
Kaj so lutke Labubu in zakaj so postale globalni hit?
Izvor in unikatna estetika
-
Labubu je izmišljeni lik, ustvarjen leta 2015 s strani hongkonškega ilustratorja Kasing Lunga kot del otroške serije The Monsters.
-
Njihov videz je hibrid med strašnim in prikupnim — t. i. “ugly-cute”, ki sproža čustveni odziv, mešanico nostalgije in radovednosti.
Blind-box marketing in kolekcionarska manija
-
Leta 2019 je Pop Mart začel prodajati Labubu lutke v skrivnostnih škatlah (“blind boxes”), kjer kupec ne ve, katero različico bo dobil.
-
To je sprožilo zasvojljiv lov na redke verzije in ustvarilo globalno zbirateljsko kulturo.
Globalni uspeh in podpora slavnih
-
Labubu je postal mainstream, ko so jih začele promovirati zvezdnice, kot so Lisa (BLACKPINK), Rihanna in Dua Lipa.
-
Lutke so se spremenile v modne dodatke — od obeskov na Hermès torbicah do sodelovanj z luksuznimi znamkami.
TikTok trend: od “unboxinga” do streetstyle izjav
-
TikTok je bil ključna platforma za eksplozijo Labubu. Videi z oznako #Labubu imajo že več kot milijardo ogledov.
-
Najbolj priljubljeni posnetki prikazujejo:
-
“Unboxing” skrivnostnih škatel, kjer ustvarjalci dramatično razkrivajo, katero figurico so dobili.
-
Primerjave med “navadnimi” in ultra redkimi verzijami, ki na sekundarnem trgu dosegajo vrtoglave cene.
-
Streetstyle trend, kjer lastniki Labubu lutke pritrdijo na torbice ali oblačila in jih nosijo kot statusni simbol.
-
-
Zanimivo: prav TikTok je pomagal, da je Labubu iz nišne zbirateljske scene postal mainstream modni statement med generacijo Z.
Psihologija in kitajski soft power
-
Labubu nagovarja odrasle, ki v igračah iščejo beg iz realnosti (“kidults”).
-
Njihova vrednost na sekundarnem trgu dosega tudi več deset tisoč evrov, nekateri redki primerki celo več kot 150.000 $.
-
Kitajska vlada Labubu vidi kot primer kulturnega vpliva (soft power), saj je izvozila globalni trend.
Labubu je dokaz, da lahko ena sama igrača preraste svoj osnovni namen in postane simbol prestiža, nostalgije in kulturne moči. S pomočjo TikToka, slavnih ambasadorjev in zbirateljske manije se je iz hongkonškega lika preobrazil v globalno ikono. Vprašanje ni več, če boste kje videli Labubu, temveč kdaj boste imeli željo, da ga dodate v svojo kolekcijo.
Viri:
-
The Week – Labubu: the ‘creepy’ dolls sparking brawls in the shops
-
The Washington Post – China wants you to buy Labubu dolls, not Lafufus
Portal OS
